唇泥开山祖师INTO YOU怎样成了女生的新“交际钱银”？

  奶茶作为风行一时的消费品，一向承担着翻开女生交际论题的人物。但是最近，这一切好像有了改变。

  “当下的年青女生集会时，都会带些什么？”带着这个疑问，我在编辑部里发起了“包里有什么”应战，翻遍一切女生的化装包后，发现呈现频率最高的居然是一支来自国货美妆品牌INTO YOU的唇泥。

  一边靠“玩色”让年青女生不由得all in一切色号，享用一个月都试不完色的新鲜感；一边靠“质价比”狂刷打工人喜欢度。我愿敬称INTO YOU为女生的新年代“交际钱银”。

  INTO YOU家的唇泥靠着在彩妆届别出心裁的位置，在短短四年内，让很多年青女生的化装台上都呈现了它的身影。

  朋友表明，遇到“INTO YOU女孩”现已成了超高概率事情。入职第一天，在卫生间补妆的她发现，公司里的女搭档简直人手一支INTO YOU唇泥，本来仍是点头之交的人，靠着聊色号敏捷熟络起来。那一刻，打工人的入职焦虑症得到了治好。

  INTO YOU的唇泥产品能够说是靠着开天辟地式的立异敏捷在唇妆界具有了一席之地。依据揭露多个方面数据显现，品牌创建第一年就卖出7000万元的出售额，2021年到2022年之间，年度出售额从超4亿元到超7亿元，成了2022年天猫唇妆品类出售额增量TOP1的品牌, 在唇泥市场占有率到达35.56%，位列第一。

  截止至本年第三季度，INTO YOU年出售额超12亿元。近17倍的营收添加，INTO YOU只是用了不到四年。

  看完这些数字，INTO YOU成为“交际钱银”的一部分原因好像现已找到了。

  但是，要成为新一代的交际钱银也没那么简略。“分明唇妆都快卷到天花板上了，INTO YOU怎样就杀出了一条血路来？”

  2020年，联合开创人老橘精准切中细分赛道，研宣布全新的唇妆品类——唇泥，一举改变了唇妆产品“哑光和不拔干不能统筹”“丝滑质地和不沾杯不能统筹”的困境。

  唇泥产品一经上市，就斩获了浪潮产品奖优质国货奖，随后又连续收成各大时髦杂志和各类国内外美妆职业奖项，包括时髦芭莎世界美妆大奖人气唇泥奖，ELLE美妆之星唇颊两用焕彩前锋奖，VOGUE美容大奖打破立异大奖等。

  尽管获奖很多，但INTO YOU没有停下提高产品力的脚步。面临顾客提出的各种痛点，INTO YOU不断投入研制本钱，提高唇泥的产品力。比方空气感唇泥和云感唇泥两款产品，不只让唇泥的质地得到了极大提高，愈加轻浮透亮，绵密水润的质地也进一步处理了哑光类唇部产品都会存在的“拔干”“显唇纹”“厚重”等痛点。

  2023年，INTO YOU又在产品中将超轻量贴合薄膜与挥发油奇妙结合，推出轻雾印色唇釉，从头界说唇部彩妆的“成膜感”，霸占了唇妆品类“沾杯”的难题。

  仅在本年双十一期间，INTO YOU就狂揽天猫、京东、抖音三个途径的相关品类榜单TOP1，全途径出售总额逾越2.4亿，总曝光量超2亿。截止至本年9月，INTO YOU的明星单品“女主角唇泥”已累计出售逾越2500万支，合起来能绕地球好几圈。

  在品牌敏捷添加的一起，INTO YOU的主打产品“女主角唇泥”也成为了唇妆届真实的“女主角”。

  被称作“世界上最正的赤色”的某世界大牌色号，我涂上嘴却发现老了10岁，所以忍痛满意了我妈；也曾大手一挥购入过火遍大江南北的“星你色”口红，却忘了自己和全智贤之间的距离。

  那时分世界大牌口红一支难求，“顾客是天主”的铁律在抢购各种同款色号时失灵了，由于其时的你不只要多掏钱，还得忍耐代购的冷嘲热讽。

  但是，跟着国内年青人消费观念的改变，世界大牌成了年代的眼泪，国货口红开端支棱起来了。

  INTO YOU为了给每一个我国女孩研制出完美适配的色号，可谓是煞费苦心，不只要统筹满意深唇和浅唇的不一样的需求，还得考虑亚洲人白皮、黄皮、粉皮和橄榄皮等多种肤色的适配度。

  INTO YOU一口气拿出了足足28个色号，用一支女主角唇泥就拿捏住了我国女孩子们的心。

  周一用嫩桃子色的开盖唇釉OT02，给自己加把劲，尽管还对周末依依不舍，但用元气的唇色告知领导我带着精气神来上班了；

  周二涂上温顺豆沙系列的空气感唇泥C5和浓缩唇釉ES03，企图和上来就对着你电脑屏幕指指点点、每一位“不懂事”的搭档宽和；

  周五直接上嘴清凉感十足的女主角唇泥EM10，表面上是美丽宝物不干了，心里也是“别惹，着急下班”，主打知行合一；

  到了周末则换上秋冬气氛感必备的毛对罐装唇泥MM04，穿上刚刚下手的秋冬套装，行走在武康路汹涌的人群里，从灰头土脸的打工人变身都市丽人。

  现在不只都市丽人人手一支INTO YOU，连女明星和化装师都把INTO YOU当用物。小红书博主在剖析虞书欣、杨逾越等女明星的妆容时，总会呈现女主角唇泥的影子。

  一代人有一代人的集邮，当你发现身边的人都具有一整套色号的INTO YOU，这事就对了！

  当我认为INTO YOU只要唇泥开山祖师这一个身份的时分，殊不知它居然悄悄成为了颜色专家。

  女孩子们总是能够在INTO YOU的产品中寻觅自我的“人生颜色”，无论是大火的多巴胺仍是美拉德，皆是“掌中之物”。由于INTO YOU玩起颜色来，比山东人考公还认线年，

  ：：C系列是致力于让冷皮更显白的玫粉色系，N系列糅合了豆沙与玫瑰的温馨颜色，而W系列则采用了合适暖皮肤的棕调陶土色系。

  ：包括裸系、褐系、棕系、粉系、驼系、紫系、桃系、橘系、红系九个色系，满意一切女生、一切唇色的需求。

  到了8月，又和颜色专业组织PANTONE协作，一起发布了INTO YOU颜色趋势

  作为国内唇部彩妆领域中首个测验将色系专业化的品牌，INTO YOU的颜色研讨并没有局限于美学，还融入了情感心理学和颜色心理学的元素，用开创人文冲的话说，INTO YOU一向在处理顾客的内涵需求。至此，

  它能够是交际场合的破冰利器，也能够是职场打工人的心境晴雨表，更能够是女生表达自我的前言。