占据中国90%市场年入1103亿这一日企却卖掉了所有中国工厂

  你有多久没用过照相机了呢？自智能手机像素不断的提高下，相信已经有许多人都不会再使用相机拍照，这也导致原来火热的相机消费市场逐渐冷清，一众相机企业陷入危机，就连日本相机巨头奥林巴斯都难逃厄运。

  对于中国人而言，奥林巴斯一度成为日本相机的代名词，早在1963年奥林巴斯就推出了旗下首款相机产品，并以创新设计和高品质俘获了不少消费者芳心，1971年奥林巴斯又推出世界首款带自动闪光灯相机，成为了日本相机产业高质量发展的骄傲。

  奥林巴斯相机在国内市场也相当有名，早在1991年，奥林巴斯就在深圳设立了工厂，奥林巴斯的相机是很多70后和80后入手的第1款相机。

  2001年，奥林巴斯实现了μ系列相机全球销量超过2000万台的辉煌业绩；到了2002年，奥林巴斯又推出了全球首款高清录像系统，之后再接再厉，推出了18倍变焦的数码相机，以及五轴防抖技术，到了2008年奥林巴斯更推出了划时代的产品M4/3系统。这也让奥林巴斯在中国市场风生水起。

  然而，从2010年之后，奥林巴斯的相机业务就进入了转折点，销量开始逐年下滑，与此同时全球数码相机产业也引来了大滑坡，尤其是智能手机拍照像素和技术的全面提升，极大的压缩了数码相机的需求，2018年6月奥林巴斯将其在中国唯一的工厂也卖掉了，至此奥林巴斯在中国没有一家工厂了。

  到了2019年全球数码相机的销量只有1500万台，跟2009年相比下跌了接近90%。到了2020年，全球数码相机的销量更是暴跌到888万台，全球数码相机前5大厂商是佳能、索尼、尼康、富士和松下，奥林巴斯的市场占有率下跌到了3%。

  奥林巴斯的相机业务从2013年就开始亏损，已经严重拖累到整个公司的业绩，直到今年1月份，奥林巴斯宣布将旗下相机以及录音业务打包出售给Japan Industrial Partners合资企业，通过合资公司控制亏损额度。

  对于普通的国人来说，对于奥林巴斯这个品牌的认知基本上仅限于数码相机，那么奥林巴斯出售了数码相机业务，在中国奥林巴斯还能赚什么钱呢？答案让人意外，在最近10年里奥林巴斯在中国市场的出售的收益增长了3倍之多，而且奥林巴斯的CEO还出面强调，将会持续加大对中国市场的投资。

  而支撑奥林巴斯在中国市场横行的就是胃肠内窥镜，奥林巴斯这一全部产品在中国市场可谓是所向披靡，市场占有率超过了90%，美国和中国本土的品牌都很难抢夺奥林巴斯的地盘，在中国的三级医院和二级医院，奥林巴斯的肠胃内窥镜绝大多数都是标配。

  早在1950年，奥林巴斯就开发出了全世界第1台内窥镜，实际上这些年来随着全球人均收入的提升，以及对健康的重视，奥林巴斯的内推进业务节节攀升，到了2018年奥林巴斯的内窥镜设备已经占据了全球70%的市场占有率，相机的收入已不足总收入的6%，并且在过去的十年里，奥林巴斯相机业务累计亏损已经高达10多亿美元。

  所以当奥林巴斯放出出售相机业务的消息之后，公司股票价格大涨了10%以上，而缘由是众多投资者非常看好奥林巴斯全面征战内窥镜市场。

  目前在奥林巴斯的官网上，其详细的介绍已不再是日本相机制造商，而是自称胃肠内窥镜制造商，在去年疫情背景下，2021年财报显示其收入是7305亿日元，折合422亿人民币，净利润129亿日元。

  在2021财报中，奥林巴斯多数提到了中国市场，把公司的收入和利润大多数来自，认定是由于中国生命科学和工业领域的销售增长所带来的，中国市场在2021财年（2020.3-2021.3）带来的收入达到了1103亿日元，2020财年的收入是1018亿日元。

  对于奥林巴斯而言，中国市场的收入节节攀升，慢慢的变成了了奥林巴斯收入和利润增长的大多数来自。那么为什么奥林巴斯能在中国纵横内窥镜市场呢？

  首先在低端市场上，奥林巴斯推出了奥辉系列的产品，因为工艺技术的成熟再加上自动化先进，奥辉系列的内窥镜是所有品牌中成本最低的，而这类产品采用的低价加上配套服务，甚至让一些国产内窥镜都无法招架。

  第二方面，在高端的内窥镜市场，奥林巴斯与富士、宾德形成了联盟关系，避免了搞价格战，因此保持了较高的单价和利润。

  第三方面，奥林巴斯在中国市场设立了大量的医师培训中心，专门给年轻医生培训奥林巴斯内窥镜的使用知识和方法，由此形成了口碑化，一旦医院采购内窥镜，医生们往往会倾向于建议医院采购奥林巴斯的产品。

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